{"id":93,"date":"2019-07-01T12:04:20","date_gmt":"2019-07-01T12:04:20","guid":{"rendered":"https:\/\/marcom.ee\/ee\/?p=93"},"modified":"2019-07-25T13:01:29","modified_gmt":"2019-07-25T13:01:29","slug":"marketing-mix-modelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcom.ee\/ee\/marketing-mix-modelling\/","title":{"rendered":"Marketing Mix Modelling"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Mis on Marketing Mix Modelling<\/i>?<\/span><\/p>

L\u00fchidalt on see meetod, mis m\u00f5\u00f5dab ettev\u00f5tte turundustegevusi ja k\u00f5rvutab\u00a0need m\u00fc\u00fcgiandmetega. Rakendades\u00a0MMMi mudelit kasutame modernseid statistilisi\u00a0tehnikaid ning erinevaid andmehulkasid, et anal\u00fc\u00fcsida Teie\u00a0turundustegevusi.\u00a0Meie l\u00e4henemine on kohandatud Teie t\u00f6\u00f6valdkonna turule, br\u00e4ndile ja \u00e4rilistele\u00a0v\u00e4ljakutsetele. Anal\u00fc\u00fcsi tulemusena pakume \u00fclevaadet, mida on Teil kohe\u00a0v\u00f5imalik oma tegevuses rakendada,\u00a0et suurendada oma m\u00fc\u00fcki, turuosa ja turunduse\u00a0ROI-d.<\/span><\/p>

Me uurime, millised on Teie turundustegevuste tugevused ja n\u00f5rkused ning\u00a0p\u00f6\u00f6rame t\u00e4helepanu nende\u00a0peamistele murekohtadele: investeeringud traditsioonilisse,\u00a0digitaalsesse ja sotsiaalmeediasse, hinnamuudatused\u00a0ja muud tegurid. Me uurime\u00a0v\u00e4liseid m\u00f5jutajaid nagu:<\/span><\/p>

–\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0konkurentide tegevused (nende meediainvesteeringud ja\u00a0turundustegevused);<\/span><\/p>

–\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0hooajalisust (aeg, ilm jne);<\/span><\/p>

–\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0majanduslikke tingimusi (maksum\u00e4\u00e4rad, SKT, tarbijakindluse\u00a0indeks (CCI)),<\/span><\/p>

et m\u00f5ista, kuidas need m\u00f5jutavad Teie m\u00fc\u00fcgitulemusi. Kasutame MMMi, et\u00a0parandada ettev\u00f5tte edukust, t\u00f5stes\u00a0turundusefektiivsust ja jaotades \u00fcmber\u00a0meediat\u00fc\u00fcpide ja\/v\u00f5i kaubam\u00e4rkide investeeringuid, et t\u00f5sta turunduse\u00a0ROI-d.<\/span><\/p>

Tavap\u00e4rane MMM koosneb j\u00e4rgnevatest osadest:<\/span><\/p>

1.\u00a0 \u00a0 \u00a0H\u00fcpoteesi ja eesm\u00e4rkide seadmine \u2013 mida me tahame teada saada?<\/span><\/p>

2.\u00a0 \u00a0 \u00a0Andmete saamine \u2013 milliseid andmeid me vajame ja kui\u00a0palju nendest andmetest on k\u00e4ttesaadavad?<\/span><\/p>

3.\u00a0 \u00a0 \u00a0Andmete anal\u00fc\u00fcsimine \u2013 mida on saadud andmetest v\u00f5imalik\u00a0v\u00e4lja lugeda ehk millist informatsiooni saadud\u00a0andmed annavad?<\/span><\/p>

4.\u00a0 \u00a0 \u00a0Tulemuste kohta j\u00e4relduste tegemine \u2013 milliseid\u00a0tegevusalasid saab parandada?<\/span><\/p>

Anal\u00fc\u00fcsi alguspunktiks on h\u00fcpoteesi seadmine nende k\u00fcsimuste kohta, millele\u00a0on vaja anal\u00fc\u00fcsi tulemusel\u00a0vastust saada. N\u00e4iteks: \u201eMul on vaja m\u00fc\u00fca\u00a020 000 toodet sel aastal \u2013 kui palju ma pean selle jaoks investeerima\u00a0turundusse ja meediasse?\u201d <\/u>v\u00f5i veelgi detailsemalt \u201eKui palju raha peaksin\u00a0investeerima konkreetsetesse\u00a0meediakanalitesse ja millistel kanalitel oleks\u00a0k\u00f5ige suurem m\u00f5ju m\u00fc\u00fcgile?\u201d<\/u><\/span><\/p>

Kui kindel eesm\u00e4rk on paigas, saame parema arusaama anal\u00fc\u00fcsi ulatusest ja mahust.\u00a0See on oluline, et teada,\u00a0milliseid andmeid me selleks t\u00f6\u00f6ks vajame.<\/span><\/p>

Andmeid esineb mitmel kujul, mist\u00f5ttu on oluline, et anal\u00fc\u00fcsiga alustamisel\u00a0oleks esimesel kohtumisel kohal\u00a0v\u00f5imalikult palju seotud osapooli. Seda\u00a0seet\u00f5ttu, et k\u00f5ikidel ettev\u00f5tte osakondadel ei pruugi olla selget\u00a0\u00fclevaadet\u00a0k\u00f5ikidest andmev\u00f5imalustest.<\/span><\/p>

K\u00f5ige tihedamini kasutame anal\u00fc\u00fcsimisel m\u00fc\u00fcgitulemusi. Mis m\u00fc\u00fcgitulemusi\u00a0m\u00f5jutab ja kuidas? Sellele\u00a0k\u00fcsimusele vastamiseks peame nii palju kui v\u00f5imalik\u00a0uurima eelmainitud m\u00f5jutajaid nagu konkurentide\u00a0tegevusi, teatud\u00a0perioodim\u00f5jutusi ja majanduslikke tingimusi.<\/span><\/p>

Periood, mil andmed on kogutud, v\u00f5iks olla v\u00e4hemalt kaks aastat. Seda\u00a0p\u00f5hjusel, et \u00fche aasta andmed ei n\u00e4ita\u00a0seadusp\u00e4rasusi hooajalisuses ega teistes\u00a0perioodilistes muutustes. Mida detailsemat andmebaasi saame\u00a0anal\u00fc\u00fcsida, seda\u00a0parem. Tavaliselt saadakse m\u00fc\u00fcgi- ja majandusandmeid igal kuul, mis on enamike\u00a0anal\u00fc\u00fcside\u00a0jaoks piisav, kuid n\u00e4dala- v\u00f5i ka p\u00e4evaandmed (oleneb anal\u00fc\u00fcsist) on\u00a0veelgi paremad. Kogu infot, mida\u00a0konkurendid enda meediainvesteeringutega v\u00f5i\u00a0turundustegevusega teevad, pakub Teie meediaagentuur v\u00f5i\u00a0kohalik meediaseire\u00a0ettev\u00f5te. Esimesel kohtumisel arutatakse ka v\u00f5imalikku juurdep\u00e4\u00e4su majandus- ja\u00a0muudele\u00a0(n\u00e4iteks ilma-) andmetele.<\/span><\/p>

\u00dcks n\u00e4ide autotootja andmestikust:<\/span><\/p>

<\/p>